在多变的社会环境中，“即时”的创新远远不够，持续创新的“能力”，才能够让品牌在产品、运营模式、设计思路等等各方面时时做出应对市场及行业变化的创意方案及反馈。品牌不再是一个名称，是观察、思考、文化迭代的系统与整体。

作为华住酒店集团旗下的中高端连锁酒店品牌，在不断升级的过程中，全季酒店设计融入了儒家五德和五常理念，秉承“适度”的设计理念，融合中国人的中庸智慧和生活方式，以简约而有品质的设计风格，恰到好处的优质服务，演绎出东方、适度、人文的酒店新典范。简约而富有品质的设计风格，深受客户喜爱。全季酒店通过1.0到4.0的升级，实现了持续的创新，以东方审美和适度人文关怀，坚守中端市场。

当前，在疫情的影响之下，全球酒店业难以独善其身，或坚守，或转型，或黯淡离场，一些品牌面临着关停、整修、摘牌的命运。而全季CEO沈怡均认为，“当市场供不应求时，凸显不了酒店品牌的意义，只有在危机之下，才能看出消费者的偏爱和选择。”对全季来说，这次疫情无疑更像是一场测试，经此一疫，“高性价比、舒适睡眠、优质入住体验”的品牌价值在危机之下更为凸显。