十年前,消费者购物最看中“物美价廉“,自然生活也是精打细算。如今,随着收入的增长,消费者逐渐从物美价廉的关联中走出来,热衷于高质量的生活,根据麦肯锡《中国消费者调查报告》的调查,中国的消费趋势,主要为以下四个关键趋势:
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中国“ 90后”正成为消费新引擎
“90后”是1990年至1999年间出生的年轻人,出生于互联网时代的 “数字原住民”,他们增长最快、影响力最大。
“90后”在一个连他们父母都感到陌生的中国长大,这个时代财富大量增长,人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。根据我们的预测,“90后”消费群体占中国人的16%,从现在起到2030年,他们将贡献中国总消费增长的20%以上,高于其他任何人口类别。
重视健康,但中国消费者对健康的理解并不一致
收入的增加带来的就是家庭恩格尔系数会的降低,意味着有更多的可支配收入花在保健和健身上,这是中国经济繁荣带来的一个积极结果。与西方社会一样,这在富裕的城市人群中最为明显。
重视健康以及饮食、运动和环境对生活质量的影响的人在过去几年大幅增加,调查显示,有65%的中国消费者追求更健康的生活方式。
但是,富起来也隐藏着一个更令人担忧的迹象。中国30%的成年人,近3.2亿人超重,约6%的成年人肥胖。与西方国家居高不下的肥胖率相比,中国的数字仍属偏低。但从绝对数量来看,今天中国的超重人口居全球首位。
中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致
在往年的调查中,中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地,人们的视线转向了本土品牌。近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。
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移动支付是指移动客户端利用手机等电子产品来进行电子货币支付,移动支付将互联网、终端设备、金融机构有效地联合起来,形成了一个新型的支付体系。移动支付是对传统金融服务深度的有效拓展,对于大众消费产业的高速发展是强有力的催化剂,拥有广泛的市场应用空间。
根据Worldplay发布的《2021全球支付报告》数据显示,我国国内所有的支付方式中,移动支付的占比达到50%,成为了我国消费者选择最多的支付方式。
2)上半年中国移动支付用户数量达到8.7亿
支付企业在移动支付的全面布局,也带动了手机在线支付用户的增长。2011-2020年,我国移动支付用户规模逐年增长,中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年12月,我国移动支付用户规模达到8.54亿,比2019年6月增长了34.9%,网民移动支付的使用比例由2018年底的72.5%提升至86.4%。
截至2021年6月,中国网络支付用户规模达到8.72亿(87221万),较2020年12月增长1787万,占网民整体的86.3%。