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“真快乐”的推出是国美持续探索新零售模式

By 168

2021-04-09 04:25:12

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黄光裕的新零售探索

国美认为,“真快乐”的推出是国美持续探索新零售模式,全面深化娱乐化营销模式的一次重要布局。其核心战略是“为构建商家和平台的娱乐卖,消费者和用户娱乐买的社交化交易”,通过全面提升和实现国美零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化功能,以形成国美独特的零售生态圈。

财报披露,今年一季度,国美零售实现销售收入同比预计提升超170%。“真快乐”APP的GMV同比预计增长近4倍,每月活跃用户(MAU)稳定在4千万规模,活动单日活跃用户(DAU)近千万。

对于这个成绩,黄光裕认为不足为奇,“我们基础是几乎接近于零,只能说我们现在采取的措施、路径以及具体的一些做法,初见成效。”在黄光裕看来,现在的用户已经被教育出来,这是国美可以善用的一个机会,国美也应该在这个基础上去做得更好,他相信未来国美会有更多的动作和措施来做这些事情。

据国美零售CFO方巍透露,接下来,国美将在“真快乐”APP上进行全品类、全服务、全量SKU展示,并运用6大手段(直播短视频、拼抢ZAO、社群运营、一店一页、赛事内容、视频导购),提供全方位的到网、到店、到家服务。

而在线下,目前国美拥3400余家线下门店,在全国有39个分部,覆盖超过500个城市。“我们将力争在未来18个月把国美电器的门店以自营及加盟形式,通过网格化进行规划,实现数量扩张至6000家,线下向线上导流,实现月活1亿以上。”

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