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加州将重新订定互联网新规,企业正加紧核查确保没有违背法规 ...

2020-3-5 03:33| 发布者: lianping544| 查看: 1153| 评论: 0

摘要: 据外媒报道,旨在重写加利福尼亚州互联网规则的全面法律将于1月1日见效。在加利福尼亚州拥有网站和客户的大多数企业(即美国大多数大型企业)都必须服从新规定,这些新规定应该使在线生存对用户而言更加透明和制止令 ...

据外媒报道,旨在重写加利福尼亚州互联网规则的全面法律将于1月1日见效。在加利福尼亚州拥有网站和客户的大多数企业(即美国大多数大型企业)都必须服从新规定,这些新规定应该使在线生存对用户而言更加透明和制止令人不寒而栗。

唯一的题目:没有人知道新规则怎样运作。《加利福尼亚消耗者隐私法》从一个简朴的条件开始:人们应该可以或许知道公司是否出售他们的个人信息,检察公司已经网络了哪些信息,并可以选择退出整个体系。

但是,对于高速且很大水平上不透明的在线数据经济而言,这好像并不简朴。在已往的二十多年中,科技公司已经创建了一个深陷的体系,天天天天第二秒钟跟踪数百万用户的风俗和身份,然后互换或出售该信息以进一步调解营销、广告和业务计谋。

由于体系的技能复杂性和实行的时间紧急,很多根本题目仍未得到解答。“出售”是什么意思?公司怎样确定他们要删除符合的人的数据?仅仅拥有一个跟踪每年有多少人访问的网站是否意味着必须涉足羁系“森林”?

负责表明和实行法律的总查察长办公室仅在10月初发布了其第一轮法规草案。终极定案要到2020年才气实现,该法律要到7月份才气实行。

同时,企业正在抢先恐后以确保他们没有违背法律的根本原则。大公司正在与专门从事合规性的公司签署生意业务,以在其站点上创建“不出售我的个人信息”按钮(并确保它们确实有用)。小公司正在创建电子邮件帐户来处置惩罚客户的哀求,大概只是保持鉴戒,押注总查察长不会在实行开始找他们的贫苦。

“行业内没有一位隐私状师如今不全天候工作以预备1月1日,”Interactive Advertising Bureau的总顾问Michael Hahn表现。

这始于旧金山房地产开辟商Alastair Mactaggart在鸡尾酒会上与Google工程师举行了令人不安的关于数字隐私的发言。他决定为2018年的投票运动筹集资金。萨克拉曼多议员们告竣了一项协议,将其转化为法律。

在数据经济中,用户的个人信息可用于闪电般的生意业务,比方在每个在线广告背面举行的及时拍卖,并在数据库中存储了数十年。偶然,公司出售个人信息(或人的位置,年事乃至名字)而没有任何接洽信息,也没有简朴的方法来验证该人的身份。效果是总监控和记载记载含糊不清,这使答复看似直接的要求变得很复杂,比方“告诉我您网络到的有关我的信息”和“制止出售我的信息”。

加州将重新订定互联网新规,企业正加紧核查确保没有违背法规

对于企业而言,其结果已经到达了数字等同的结果,即要求该州的每个驾驶员在本身的汽车上安装新的三元催化转化器,否则将面对罚款-无需共享任何所需升级的品牌名称或技能规格。总查察长办公室委托的 2019年陈诉估计,遵遵法律大概会给受影响的公司造成550亿美元的前期丧失,并大概在将来十年内增长160亿美元。订定这些规则的立法者以为,杂乱局面是控制一个数十年来不停不受控制的行业所必须的。

加利福尼亚州参议院多数党首脑D-Van Nuys表现:“那真是荒原西部。总会有一些辩论,但是关键是要保持眼界,使之可行,但在掩护消耗者方面要八面见光。”一旦明白将成为法律,受到新规则影响的公司就放弃反对它们。

在12月初于洛杉矶举行的一次集会上,强盛的商业团体的代表和有关个人都表现,在形成下一轮法规草案的意见征询期中,与其说是反对,不如说是杂乱。

加利福尼亚自助仓储协会的董事会成员Peter Watson问了一个根本题目:哪些企业必须遵遵法律?

加州将重新订定互联网新规,企业正加紧核查确保没有违背法规

《加利福尼亚消耗者隐私法案》仅实用于营收凌驾2500万美元或访问人数凌驾50000人的公司。其他题目围绕着好像是抵牾的地方回旋:在某些环境下,公司大概必要扣问更多的个人信息,才气实行用户删除或获取其全部个人信息副本的哀求。

加州商会的法律顾问Bo Kim起首要求将停止日期移至2021年1月,然后夸大了规章草案违反人类知识极限的一种方式。此中一项规定要求公司在其隐私权政策中共享单个用户的个人数据的代价。

Bo Kim表现:“受CCPA影响的绝大多数公司都使用技能,但不是科技公司。因此,在任何现有资产负债表上分配的数据都没有特定的代价。”

新法律的最广泛影响落在了在线广告经济和依靠它的企业(包罗Facebook和Google等科技巨头以及《洛杉矶时报》等媒体公司)上。在线广告天下的焦点机制称为及时出价:在网页上的每个广告(包罗该广告)的背后,都有近乎瞬时的一系列生意业务。

页面自己通过利用数字跟踪器来网络阅读器上的数据。然后,页面将这些用户信息连同一组特定的规则一起发送到管道中,比方,它乐意展示哪种广告以及以什么代价展示。然后,广告生意业务平台会立刻为该空间和用户安排一次拍卖,通常会在已经预先输入了首选目的,代价和广告表面的广告购买者中寻求最高出价。一旦完成整个过程(约莫几秒钟),广告就会表现出来。

现在,每个实体通常都会生存其以后可以存储的全部数据。网页相识的有关用户的信息越多,它可以为广告收取的代价越高,而且每小部门信息都可以添加到消耗者资料中,然后可以将其出售给其他公司以寻求更多信息目的受众。这种做法使广告技能行业可以或许积聚数百万人的消耗者资料。这项新法律授权加利福尼亚人制止对其举行监督。

隐私法不会粉碎数据传输和广告展示的及时竞标链-Mactaggart已经清晰这绝不是故意的-但它确实答应用户选择退出流程的第二阶段,即用户数据被存储并打包以供未来出售。那些选择退出的人大概会看到较少的超定位广告,这些广告可以向用户表现在结帐过程中途未购买的产物,大概好像可以促进几天前造访的市肆。在多次删除哀求之后,用户终极只能看到与他们正在访问的页面相干的广告

Interactive Advertising Bureau是一个由美国大多数重要发行商,广告商和广告技能公司构成的财团,在2019年的大部门时间里召开了集会,以探究数千家公司怎样满意用户选择退出的要求数据已售出。它提出了一个复杂的条约和数字标签框架,从功能上满意了用户不盼望将其数据出售给数据自己的需求。

Google于12月登录了该体系,并为其客户提供了一个工具包,用于将该退出体系构建到本身的网站中。值得留意的是,Facebook在一篇博客文章中公布,无需为了遵遵法律而改变惯例。该公司的论点取决于贩卖和第三方的界说,条件是由于Facebook是唯一在其体系内网络个人数据并通过其钱币化的实体,以是它不从事向第三方贩卖用户数据的工作。

Xavier Becerra拒绝提供其实行法律筹划的细节。Becerra的办公室在一份声明中说:“我们的办公室将实时发布CCPA终极法规,以使其在2020年7月1日见效。与此同时,我们无法衡量特定公司或企业的做法是否与CCPA保持同等。一旦法规终极确定,我们将接纳举措实行法律并确保合规。”

假如有充足多的人选择退出并要求删除其数据,则大概会导致全面减少广告收入。广告客户乐意为更高质量的目的付出高价。但是大多数行业专家好像以为,新法律不太大概影响数据驱动型业务的底线(除了根本合规性的本钱之外),缘故原由仅仅是大多数用户不太大概选择退出。

“人们说是的,”合规性管理公司SourcePoint的首席实行官Ben Barokas说。“纵然有选择拒绝的选项,大概仍有10%的人拒绝担当”,以出售其数据来展示更具针对性的广告。

纵然公司急于遵遵法规,《加利福尼亚消耗者隐私法案》的订定者也正预备以2020年的投票方式引入新一轮的隐私法规。重要的变革包罗创建一个独立的机构来实行法律,而不是将其交给总查察长办公室,为16岁以下的用户创建一个选择参加体系,并进一步限定该筹划所谓的“敏感个人信息”的利用,此中包罗位置,康健状态和性取向等数据。Mactaggart盼望,下一轮由一家拥有资金和职员的隐私权机构负责,可以为整个互联网树立新的尺度。

Mactaggart表现:“我们以为,如许做对隐私产生的影响就像加州氛围资源委员会对改善天下氛围质量所做的积极那样。”Mactaggart以为,如许做的目标不是要粉碎任何企业,而是要确保企业安全地利用消耗者数据。

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